Nittio procent av all reklam är bara (roskaa). Så är det både hemma och (ulkomailla), säger de (suomalaiset) reklammakarna. Och skyller (ennen kaikkea) på sina egna kunder. När (yritykset) vill ha (turvallinen) reklam blir den oftast (tylsä, ikävä) och konventionell. Reklamen (hallitaan) fortfarande av ett konservativt grepp och konventionella (ratkaisut). (sukupuoliroolit) är oftast traditionella. Dålig reklam är inte bara ett typiskt finländskt (ilmiö) men i England är t.o.m dålig reklam bra! Engelsmännen har en (nokkela, ilkikurinen) humor, deras skådespelare är (taitavia) och reklamen (kunnioittaa) mottagaren.
Ett annat land som ofta (mainitaan) när det blir tal om bra reklam är Sverige. Svenskarna är (perinteisesti) internationellt inriktade och mästare på att leka med språket. Varför finns det så mycket (tylsä, ei mielekäs) reklam? Det är svårt att (myydä) bra reklam till företagen, som är konservativa och inte vågar ta risken att (ärsyttää) och stöta bort någon kundgrupp. (yritysjohto) känner ofta inte till reklamens mekanismer tillräckligt bra, trots att stora summor (sijoitetaan, laitetaan) på s.k. marknadskommunikation.
Men (tulevaisuus) ser redan ljusare ut. Nya, små byråer grundas av unga, (luovat) reklammakare och (itseluottamus) i branschen växer i takt med att finländsk reklam blir bättre.
Bra reklam ska väcka (tunteita), (joko) negativa (tai) positiva. Dålig reklam lämnar (kuluttajan) oberörd. Folk är olika och har olika arvoja, arvostuksia), reklam och (kulutus) är något högst personligt.